Izrada web stranica koje Google pronalazi, a kupci im vjeruju

Prezentacijska stranica ima tri posla. Prvi je da vas ljudi uopće pronađu — zato struktura i sadržaj moraju odgovarati stvarnim pretragama, od "izrada ograda Zadar" do "knjigovodstveni servis za paušalce". Drugi je da u nekoliko sekundi prenese tko ste, što radite i zašto ste dobar izbor; to rade hijerarhija naslova, fotografije, reference i jasna ponuda. Treći je da zainteresiranom posjetitelju maksimalno olakša kontakt: vidljiv telefon, forma koja se ispuni za minutu, poziv na akciju na svakoj važnoj stranici.

Većina stranica pada na jednom od ta tri posla — i zato "imamo stranicu, ali ništa od nje" nije iznimka nego pravilo. Naš posao je da sva tri rade istovremeno, jer tek tada stranica postaje ono što treba biti: najisplativiji prodajni kanal koji imate.

Gotovi predlošci izgledaju privlačno dok ne shvatite što nose: hrpu koda koji vaša stranica ne koristi ali ga svaki posjetitelj učitava, strukturu smišljenu za "sve i svakoga" pa ni za koga konkretno, i dizajn koji dijelite s tisućama drugih stranica. Na papiru štede novac; u praksi koštaju pozicija i upita.

Naše stranice nastaju iz suprotnog smjera — od vašeg sadržaja i vaših kupaca prema dizajnu. To ne znači nužno skuplje: znači da svaki element na stranici ima razlog postojanja. Kad je nešto na stranici, tamo je jer pomaže posjetitelju donijeti odluku, a ne jer je predložak tako došao.